CBD : pourquoi son image a radicalement changé en cinq ans

Les chiffres de l’Observatoire européen des drogues et des toxicomanies (EMCDDA) indiquent une croissance continue du marché du CBD depuis la fin des années 2010. Parallèlement, une meilleure distinction entre CBD et THC s’est installée dans l’opinion publique, contribuant à réduire les confusions autour du produit.

Sur le plan sanitaire, l’Organisation mondiale de la santé (OMS) a rappelé que le cannabidiol ne provoque ni euphorie ni dépendance et présente « un bon profil de sécurité », une observation qui a participé à modifier l’image du CBD auprès des consommateurs et des décideurs.

Clarification juridique, professionnalisation et usages élargis

La jurisprudence et l’évolution des cadres nationaux ont joué un rôle central dans l’ouverture du marché. La Cour de justice de l’Union européenne, dans un arrêt rendu en 2020, a jugé qu’un État membre ne pouvait interdire la commercialisation de CBD légalement produit dans un autre pays de l’Union. En France, les textes ont progressivement précisé les conditions de mise sur le marché, notamment en imposant des seuils pour le taux de THC dans les produits contenant du CBD.

Face à cette permissivité encadrée, les acteurs sérieux du secteur ont investi dans la traçabilité : analyses en laboratoire, affichage clair de la composition, origine contrôlée du chanvre et certifications sont aujourd’hui des éléments mis en avant par les enseignes. Des cabinets d’analyse de marché, comme Brightfield Group, relèvent que la crédibilité d’un marché passe souvent par cette phase de structuration.

La qualité des produits s’est améliorée par rapport aux premières années, marquées par une hétérogénéité des formulations et des pratiques commerciales. Les entreprises communiquent désormais sur des tests indépendants, des méthodes de culture contrôlées et une transparence accrue des étiquetages.

Le profil des consommateurs s’est diversifié : au‑delà des initiés, actifs, sportifs et seniors figurent parmi les utilisateurs qui recherchent des effets de relaxation, une amélioration du sommeil ou un soutien à la récupération. Les enquêtes consommateurs identifient comme motivations principales la relaxation, la qualité du sommeil et le bien‑être général.

Cette adoption par un public plus large s’inscrit dans un mouvement sociétal plus vaste en faveur de solutions perçues comme naturelles. Le chanvre a ainsi été repositionné dans des codes proches de la cosmétique et de la nutrition santé : packagings épurés, discours pédagogique et recours aux références scientifiques figurent fréquemment dans les stratégies de marque.

Les autorités sanitaires rappellent toutefois que le CBD n’est pas un médicament et que son usage ne doit pas se substituer à un suivi médical. Elles recommandent aux consommateurs de vérifier la présence d’analyses de laboratoire, le taux de THC, la réputation du vendeur et la composition exacte des produits avant achat.