L’équipementier sportif allemand Adidas a annoncé mardi qu’il arrêtait «immédiatement» sa collaboration avec Kanye West, connu désormais sous le nom de Ye, après des remarques à caractère antisémites proférées par le rappeur américain.
Kanye West perd un nouveau partenariat de taille. Adidas a annoncé, ce mardi 25 octobre, qu’il arrêtait « immédiatement » sa collaboration avec le rappeur. Ces dernières semaines, l’artiste désormais connu sous le nom de Ye a multiplié les sorties à caractère antisémite.
« Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye », a déclaré le groupe, ajoutant ne pas tolérer « l’antisémitisme ou toute autre forme de discours haineux ». Signé en 2014, le partenariat entre Adidas et Kanye West a permis au rappeur de faire fortune grâce à la collection de baskests Yeezy. Le succès planétaire de cette collaboration a fait de l’ancien mari de Kim Kardashian un milliardaire.
Des propos haineux à répétition
Alors que la maison de mode française Balenciaga a mis fin à ses relations avec Kanye West le week-end dernier, Adidas faisait l’objet de nombreuses critiques et pressions concernant son manque de réaction. « Votre silence est un danger pour les Juifs », avait notamment dénoncé Jonathan Greenblatt, le directeur général de l’Anti-Defamation League, qui lutte contre l’antisémitisme.
Thousands of signatures, and still no word, @adidas? Your silence is a danger to Jews. We can't let Ye's #antisemitism become normalized – we all need to demand Adidas #RunAwayFromHate by condemning his racist rhetoric & re-evaluating their partnership: https://t.co/2kRkXRgck1 pic.twitter.com/k2zkbC3SjN
— Jonathan Greenblatt (@JGreenblattADL) October 24, 2022
Les propos haineux et polémiques du rappeur ont finalement précipité cette rupture de contrat. Début octobre, lors d’un défilé de mode à Paris, il était apparu avec un t-shirt arborant le slogan « White Lives Matter ». Une expression régulièrement employée au sein des mouvements suprémacistes blancs. Il y a deux semaines, Ye – qui souffrirait de bipolarité – avait été suspendu de Twitter et Instagram, après avoir déclaré qu’il allait s’attaquer aux Juifs. Ce qui l’a conduit, quelques jours plus tard, à vouloir racheter le réseau social Parler, prisé par les militants d’extrême droite.
Lundi, l’agence artistique CAA, a indiqué mettre fin à son partenariat avec Kanye West. La société de production MRC a quant à elle annoncé annuler un documentaire sur l’artiste, pourtant déjà terminé.
